Продвижение магазина

Материал из CartEnergy
Перейти к: навигация, поиск

Содержание

О важности продвижения

В настоящее время открыть магазин с помощью платформы для создания интернет-магазинов достаточно легко, труднее сделать его прибыльным. Необходимо понимать что создание магазина не делает его посещаемым, как и в обычной торговле клиентов необходимо привлечь, подвести к покупке и сделать их постоянными покупателями. Очень часто продвижение сайта оказывается самой сложной и дорогостоящей частью управления магазином.

Продвижение сайта - это комплекс мер по обеспечению посещаемости сайта целевыми посетителями. Целевые посетители - это посетители, которые заинтересованы в товаре или услуге, представленной на продвигаемом сайте.

Подготовка к продвижению

Приступая к продвижению магазина помните что для каждого магазина эффективно своё сочетание методов продвижения, определяемое его особенностями и конкурентными преимуществами. Для некоторых способов продвижения отдача будет видна в течение нескольких дней, для других - через несколько месяцев. Магазин должен быть готов к приему покупателей (точные описания, цены, прием заказов по телефону и тд.). Если Ваш бюджет позволяет то проще обратиться к специалистам по продвижению. В настоящий момент мы рекомендуем компанию http://www.artox-media.by (если у Вас возникли проблемы, при работе с ними, сообщите об этом нам).

Методы продвижения

Поисковые системы

Продвижение в поисковых системах - самый распространенный способ продвижения интернет-магазинов. Пользователи переходят на сайт из поисковых систем двумя способами: используя результаты поиска по запросам и контекстную рекламу. Наиболее популярны в Беларуси: Google и Яндекс. Прежде всего сайт магазина необходимо зарегистрировать в поисковых системах (мы автоматически регистрируем магазины в поисковых системах в течение нескольких недель, если Вы хоите сделать это самостоятельно, см. раздел Часто_задаваемые_вопросы_(FAQ)). Однако, сам факт наличия в поисковых системах не дает заметного количества покупателей. Надо либо чтобы Ваш сайт оказался на первых страницах по целевым запросам(поисковая оптимизация), либо покупать контекстную рекламу.

Поисковая оптимизация

Поиско́вая оптимиза́ция (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Обычно, чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем.

Первый шаг - выбор ключевых слов и фраз. Для этого используют статистику ключевых слов Google и статистику ключевых слов Яндекс. Здесь необходимо понимать что существует большая конкуренция по популярным словам и фразам, поэтому нужно стремиться к разнообразию ключевых фраз. Оптимальные фразы получаются при использовании низкочастотных и слабоконкурентных запросов.

Низкочастотные запросы - поисковые запросы с небольшим количеством обращений.

Например:

  • сотовый телефон - высокочастотный запрос (запрос с огромной конкуренцией).
  • сотовый телефон apple - запрос со средней частотой.
  • apple iphone 4s 32gb разлочен - низкочастотный запрос.

Второй шаг - для каждого описания товара и страницы категории, выберите 3-4 ключевые слова или фразы. Слова должны соответствовать Вашей странице. Вставьте в описания товара каждую из выбранных фраз два и более раза.

Пример: В ряде случаев можно просто упомянуть название модели товара 3-5 раз в тексте страницы и по разу в каждом метатеге. Вместо обычной фразы "Характеристики" используйте "Характеристики товара модель_товара", вместо ссылки "Купить" - "Купить товар модель_товара". Если есть ссылка на изображения товара - используйте описание картинки - текст "Фото товара модель_товара". В результате улучшится оценка страницы для поисковых систем, что позволит большему числу страниц с товарами попасть в результаты поиска и получать дополнительных целевых посетителей.

Контекстная реклама

Конте́кстная рекла́ма — интернет-реклама основанная на соответствии содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается рекламный блок. Носителем рекламы может быть тексто-графическое объявление либо рекламный баннер. Системы контекстной рекламы позволяют размещать рекламу как на страницах с результатами поиска по определенным ключевым словам, так и на сайтах, установивших блоки контекстной рекламы на своих страницах.

Так как подобная реклама показывается только тем, кто использовал ключевые слова или фразы выбранные создателем рекламы её эффективность намного выше обычной. Подобная реклама обеспечивает лучшую конверсию посетителей в покупателей.

Здесь необходимо понимать что как и при поисковой оптимизации существует большая конкуренция по популярным словам и фразам, поэтому нужно стремиться к разнообразию ключевых фраз. Системы контекстной рекламы предлагают функциональность для подбора ключевых слов.

Информацию о работе с контекстными системами можно найти на сайтах самих систем Яндекс.Директ, Google.AdWords.

Товарные площадки

Това́рные площадки - cистемы сравнения и выбора товаров в сети Интернет с использованием различных критериев.

В Беларуси популярны следующие каталоги с оплатой за переходы:

  • Яндекс.Маркет - сервис сравнения цен и поиска товаров от Яндекса.
  • Shop.by - Старейшая в РБ торговая площадка для продвижения интернет-магазинов.
  • kupi.tut.by - Активно развиваемый tut.by сервис, основанный на движке Yandex.Market


Системы поиска и сравнения цен с оплатой за размещение прайса

  • onliner.by - Наиболее популярный в РБ сервис сравнения цен.
  • 1k.by - Быстро набирающий популярность каталог товаров.
  • migom.by - Недорогая площадка для продвижения товаров.


Форумы

Веб-фо́рум - программа для организации общения посетителей сайта. Форум предлагает набор разделов для обсуждения. Работа форума заключается в создании пользователями тем в разделах и последующим обсуждением внутри этих тем.

Форумов достаточно много: forums.tut.by , forum.onliner.by , rebenok.by/community и тд. Необходимо найти форумы соответствующие тематике Вашего магазина. Зарегистрироваться на форуме и создать профиль с адресом Вашего магазина (URL) в подписи Ваших сообщений. Далее регулярно читайте форум для поиска вопросов на которые Вы можете ответить, помогайте другим посетителям.

Блоги

Блог (англ. blog, - интернет-журнал событий, интернет-дневник, онлайн-дневник) - веб-сайт, основное содержимое которого - регулярно добавляемые записи (посты), содержащие текст, изображения или мультимедиа. Для блогов характерны недлинные записи вре́менной значимости, отсортированные в обратном хронологическом порядке (последняя запись сверху).

Обычно используют блог-платформу для ведения онлайн-дневников (блогов), но так как платформа cartenergy предоставляет возможность создания блога, то удобнее использовать предоставляемую возможность. Для подробной информации смотрите: Контент -> Ленты.

Необходимо создавать статьи которые могут быть полезны пользователям, тогда просматривая статьи они также могут приобретать товары в Вашем магазине. Прежде всего придумайте несколько идей для создания статей: советы по выбору товаров (которые Вы продаете), преимущества Ваших товаров, покупка подарков и тд.

Анализ эффективности методов продвижения

Необходимо постоянно осуществлять анализ поведения посетителей сайта и делать выводы об эффективности каждого из применяемых методов продвижения. Для анализа используют системы сбора аналитической информации и анализа поведения пользователей, такие как: Яндекс.метрика или Google analytics. Для информации о подключении систем Яндекс.метрика и Google analytics читайте здесь.

Самыми важными являются следующие показатели:

  • количество посетителей с канала,
  • рентабельность (доход с учётом расходов на продвижение через данный канал).